EL PATROCINIO EN LA SOSTENIBILIDAD FINANCIERA DE LA ACADEMIA DE FÚTBOL JHTBORJA BALOMPIÉ EN EL VALLE DEL CHOTA DURANTE EL PERÍODO 2025-2026

Resumen

El presente estudio cualitativo tuvo como objetivo comprender la influencia del patrocinio en la sostenibilidad financiera de la Academia de Fútbol JHTBorja Balompié, ubicada en el Valle del Chota, durante el período 2025-2026. Se parte del reconocimiento del deporte como un elemento de inclusión social y desarrollo juvenil, en especial en comunidades con alto potencial deportivo pero con recursos económicos limitados. La investigación se desarrolló bajo un enfoque cualitativo y un diseño fenomenológico-descriptivo, con estrategia de estudio de caso; la información se obtuvo mediante entrevistas semiestructuradas, grupos focales, observación participante y revisión documental con directivos, entrenadores, jugadores, padres y patrocinadores, y se procesó mediante codificación temática. Los hallazgos muestran que la academia depende de recursos limitados y de apoyos esporádicos, sin una estrategia estructurada de captación y seguimiento, y que el patrocinio es valorado no solo como fuente económica, sino también como vínculo comunitario que fortalece la identidad y la continuidad institucional; se identifican, además, debilidades en la planificación financiera y en la gestión de las relaciones con empresas locales. A partir de estos resultados se diseñó un plan de gestión de patrocinio y diversificación de ingresos con seis componentes, un plan de acción e indicadores de control. Se concluye que la sostenibilidad de la academia depende de estrategias de patrocinio estables, transparentes y colaborativas, orientadas a diversificar los ingresos y a fortalecer el impacto social del fútbol en la región.